东鹏洁具总经理冯储:民族卫浴品牌使命重大

2008-09-24 10:57:00  房天下 吴建登  收藏  打印  字号:T|T微信分享
[提要]9月22日上午,佛山东鹏洁具股份有限公司在其总部展厅隆重召开以“民族卫浴品牌当自强”为主题的新闻发布会。东鹏洁具相关负责人认为,自主创新,提升品质才是民族卫浴品牌自强之路,才能在未来的竞争中立于不败之地。发布会后,搜房网记者针对民族品牌发展、如何对待外资等问题采访了东鹏洁具总经理冯储,以下是图文直播。

9月22日上午,佛山东鹏洁具股份有限公司在其总部展厅隆重召开以“民族卫浴品牌当自强”为主题的新闻发布会。东鹏洁具相关负责人认为,自主创新,提升品质才是民族卫浴品牌自强之路,才能在未来的竞争中立于不败之地。发布会后,搜房网记者针对民族品牌发展、如何对待外资等问题采访了东鹏洁具总经理冯储,以下是图文直播。

东鹏洁具总经理冯储:民族卫浴品牌肩负历史重任

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汇源果汁被收购引发陶企深思 民族卫浴品牌当自强

以内功突破高端市场

【搜房网】刚才在新闻发布会上,冯总一直强调民族品牌发展的重要意义,能不能谈谈您希望东鹏洁具成长为一个怎样的民族卫浴品牌?

【冯储】我不仅希望东鹏洁具在市场上占据的量,品质在客户心中印象,也希望我们的产品能够牢牢占据国内高端市场。这不仅是东鹏的希望,也是各大企业应该共同努力的目标。只有占领高端市场,品牌才有地位;相反占据的份额越小,地位则越低。

目前国内卫浴品牌在高端市场上占据的份额还较小,不过我相信额会越来越多。现在国内无论是洋品牌还是民族品牌,都在中国生产,原材料也是取之国内。高端市场的远比比中低端大,我们的市场为何要拱手相让。我想,这不仅是单靠一个企业就能够做到的,一个企业的力量有限;单靠行业力量也不够,这需要消费者、政府、媒体、企业等各方力量的相互呼应。

【搜房网】正如你刚才刚才说的,民族卫浴品牌在国内高端市场占据的份额仍然相对较小,而且国外高端正在加强中国市场的布局拓展,在这种严峻的形势下,我们应该如何突破?

【冯储】首先,民族品牌要修好内功,虚心学习国外品牌的先进经验,包括引进技术、营销理念等。相信通过不懈努力,我们一定能赶上甚至超越国际水平。家电行业在这方面已经给我们树立了一个很好的榜样。当初国内家电行业在日本等国品牌面前,显得微不足道;如今很多高端场所、宾馆、公共场所,都采用国产的家电品牌,我相信卫浴行业也能做到这一点。

民族品牌压力更多源于自身

【搜房网】联系到最近汇源果汁被可口可乐收购,三鹿奶粉事件,民族品牌发生的一些变动更能引起国民的讨论,也面临着更多的舆论压力。从这方面看,如果一个品牌前面加上"民族"二字,是否会给自己增加过多的压力?

【冯储】汇源果汁被收购应该分两方面来看。首先这是一个正常市场行为,从汇源本身的出发点来看是没有错的,在市场经济下,换老板是一个很正常的现象。但关键是收购方的收购意图,究竟是让汇源品牌不断发展壮大,还是另有用意。日用化工行业有很多这样的例子,国内品牌被外资收购以后,慢慢失去竞争力甚至淡出市场。经营一个品牌,就像培养自己的孩子,不仅是把他抚养长大,还要考虑他今后如何走。

我认为加上“民族”二字并不会企业的压力增大。作为土生土养的中国企业,其压力更多是来自本身,而不是来自外部。外部环境给企业的机会是平等的,自己内功不深、基础不牢、营销、成本控制不好,压力才会大。所以说,压力大不大,关键还是自己做得怎样。

【搜房网】“三鹿毒奶粉”引起社会轩然大波,也引起众多消费者对民族品牌的不信任,请谈谈您对这件事情的看法。

【冯储】三鹿奶粉在国产奶粉品牌中做到很不容易,出现这种问题很可能就毁了,我们深感痛心。我认为这不仅仅反映出三鹿企业本身的问题,行业、市场等多方因素是不是有些负面的东西影响到了企业?这其中涉及到方方面面三鹿也可能是受害者。

但不管如何,作为一个企业首先要承担起责任,不能一切都是以自身利益为中心,否则当出现问题时,反映的速度会很慢。

第二,企业生产、营销过程不可避免会遇到一些突发的困难。我们不能等出现问题时才去解决,首先要做好预防工作,包括质量体系、服务体系。三鹿事件除了质量保障体系出现问题外,也反映出服务体系也不足。出现问题之后没有及时站出来承认和处理,引起消费者的普遍反感。现在事情已经演变为社会问题,即使用危机公关手段也无济于事。因此,企业一定要有社会责任心,产品的质量保障要从源头预防做起。

【搜房网】作为一个民族企业,您认为应该如何肩负起历史赋予的使命?

【冯储】历史使命不是短时间可以完成的,它需要经过一代、两代、甚至三代的人去开拓奋斗。作为一个民族品牌企业,首先一定要有明确的定位。我们说"精于此道,以此为生",意思是要把企业作为终身事业来经营,国际品牌需要时间的沉淀,不可能10年就能做到,也不是一个口号、一个人可以完成的。因此,我认为民族品牌最有希望做到这点。

外资应区别对待

【搜房网】外国品牌抢占中国市场的一个惯用手段,就是以其强大的资金作为后盾,收购一些民族品牌。您刚才也表达了这方面的担忧,如果某天也有外国资本向东鹏伸出橄榄枝,你们是否做好了心理准备?

【冯储】正常的市场行为都可以进行,不能认为外资就是侵略者,关键在于企业如何把控。外资进来,对企业的发展壮大是好事,我们也可以引进、消化的先进东西。当然,我们要考虑对方的目的,究竟是想利用我们的技术、网络,还是想发展我们的品牌,这些都需要综合考虑。比如,我现身在东鹏,会尽全力把品牌经营好;如果将来有一个新的老总过来接任,我同样希望对方经营好,这不是钱的原因,而是关系到一个事业的问题。

“冬天”储能量以备“春天”将爆发

【搜房网】当前,陶瓷行业流行"冬天"的说法,但据我了解,东鹏却在“冬天”大揽人才,请问你们是如何考虑的呢?

【冯储】“冬天”事实上是受到整个大环境的一些冲击,这不仅是中国,而是全球性的问题。企业要真正实现生存发展,首先基础要打牢;基础不好,再努力也事倍功半。东鹏有着核心的技术,也有核心的营销理念和方式,技术和理念从何而来?人才,所有这些要靠人才去做。此外,品牌的高度不是产品本身能够做到,它要有一个团队,一帮人才从产品的开发控制、市场规划整套进行运作。企业、产品、市场都离不开人才,在冬天的时候,我们一定要储备好能量,到了"春天"才能爆发,而这些"能量"就是人才。

【搜房网】请冯总谈谈东鹏洁具未来的一些规划。

【冯储】目前来讲,首先要把董事会下达的目标尽力完成。围绕这些目标,我们在经营过程中将多方面开展工作,包括与媒体、政府、消费者等各方面的互动;继续加强产品的创新工作。东鹏洁具站在振兴民族工业的高度,着力打造民族品牌。东鹏洁具引以为豪的是科技创新和设计创新意识,投入永远是领跑的必要前提。东鹏洁具具有敏锐的市场洞察力和行动力,将中国文化及东南亚文化和西方文化有机结合起来,使东鹏洁具的产品具有张力、具有感染力、具有穿透力和具有威慑力。

在征服全球40亿人的北京奥运过后,在中国迈入新的发展历程之时,作为民族企业的代表,东鹏洁具决心在产品质量和文化内涵上赶超国际知名品牌,铸造中华精品,在卫浴行业中树立"中国制造"的尊严,在民族企业中树立榜样,为振兴民族工业不遗余力地贡献自己的力量。相信不久的将来,东鹏洁具必将和其它民族品牌一样,成为世界知名品牌。

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