生活家自主创新 缔造家居世界的卓越品牌

--中国地板行业创新先锋生活家纪实
2009年03月26日 16:22  房天下家天下   收藏  打印   字号:T|T 微信分享
[提要]生活家,代表新锐地板企业的方向,全名为新生活家木业制品(中山)有限公司,作为中国林产工业协会地板专业委员会副理事长单位,历经14年风雨洗礼,生活家以其显著优势为中国地板行业的发展作出了极其重要的贡献。

生活家,代表新锐地板企业的方向,全名为新生活家木业制品(中山)有限公司,作为中国林产工业协会地板专业委员会副理事长单位,历经14年风雨洗礼,生活家以其显著优势为中国地板行业的发展作出了极其重要的贡献。

国际化硬实力的保证

新生活家木业制品(中山)有限公司,一家致力于满足全球消费者居家木制品需求的企业。拥有生活家、生活家•巴洛克两大品牌,经营范围涵盖实木复合地板、仿古地板、强化地板、生态地板、实木地板,以及地板基材、辅料等,在广东、天津、江苏等地设立多个生产、研发基地,拥有员工超过1800名。在与马来西亚三林环球有限公司建立战略伙伴关系之后,生活家正以更快的速度向全球居家木制品领域强势品牌进军。

投入巨资组建的巴洛克木业(中山)有限公司,引进全套国际先进设备,主要从事仿古地板与实木复合地板的研发与生产,设计年产能超过500万平方米,成为中国首个符合国际最高标准的地板生产样板工厂,为生活家企业长期发展战略的实现提供良好保障。

品质革命的先导

企业是生产的保证,产品是发展的核心。专业的生产工艺保证了产品质量,生活家多年前已被国际厂商认可,全美前十大地板巨头诸如ARMSTRONG、MANNINGTON、COLUMBIA、CCA GLOBAL等相继抛下大笔订单并成为生活家的长期生产协作伙伴;在国内,更多致力于销售渠道的开拓与延伸,与各地经销商一道,网点终端遍布全国,成为地板业一支不可忽视的领军力量,取得了丰硕的业界成果。

1996年起,在国内率先引入实木复合地板,首创并运用预压应力技术,既保留、提升实木单层地板天然、美观、舒适、环保、高雅等性能,更是弥补了实木地板易变形、易开裂、色差大、价格高等缺点,同时合理利用了日益匮乏的森林资源。

2003 年,独家研发仿古地板,并取得中国仿古地板技术专利(专利号:ZL 03 2 42218.0),投放欧美市场后,获得巨大成功,数家全美前十地板商相继成为生活家的长期客户。

2005年,生活家•巴洛克仿古地板回归本土,进军国内市场,实现优越品质全球共享,“新奢侈主义”风行高端地板潮流,一股经典复古风潮顺势在国内兴起。如今,虽然被竞相模仿,但是在仿古地板领域,生活家•巴洛克地板依然独领风骚,地位无可撼动。

2007年,生活家•洛可可系列强化地板在中国区同步上市,由繁杂到简约,表象与内材的再次完美结合,让更多消费者尊享风格地板带来的完美艺术心灵体验。

2008年,生活家同国际性木业集团公司三林环球构建战略同盟,三林集团将对生活家加大财力和物力方面的支持;同年,与台湾三夏企业合作,共同应对技术革新。

秉承“专业缔造优势”的经营理念,以“务求完美”为工作标准, 生活家将在家居地材领域为消费者提供更为优质与经典的产品,更为完善与尊贵的服务!

纯手工制造,做中国最有品位的地板品牌

如果说好地板也有灵性,那么是谁敞开了17世纪欧洲宫廷奢侈的大门,隔着漫漫的时空长廊,将遥远时代的巴洛克风格重新殿奏,以一种更高的姿态,以全新的奢侈主义理想,搬上这个时代的家装舞台,生活家•巴洛克地板——新生活的代表!

如果说地板也暗藏生命,那么生活家•巴洛克地板也是对生活有主张的地板,以生活对地板语言的全新奢侈的浪漫姿态,宣传原木纹理带给生活的华丽感,宣扬自然色调带给生活的稳重感;宣扬全新的手工质感带给生活的家居温暖感,生活家•巴洛克地板,每一块,都是品质的象征!

如果说地板也有触觉,那么生活家•巴洛克地板早已脱离一般地板的表象,而代表着享受,奢侈也因此具有了自己的主见和幸福。生活家•巴洛克地板,是创新和精致,是欧洲金碧辉煌衍生出的滞后和理性的当今地板新语言,是特定生活艺术象征,是新奢侈主义怀旧派新贵,是艺术的表达!

生活家•巴洛克地板,纯手工制造,深入体验人性的本源,倡导价值超越物质,倡导用前瞻性的技术方案满足人们的奢侈欲望,用智慧和知识来召唤内心沉睡已久的欲望。生活家•巴洛克地板的设计哲学,推崇具有名贵标签的原木作原材料,每一个树种的原木质地都历经了自然界中的森林生活岁月,满载着数十、百年来的原木清香,生活家•巴洛克地板的制作观,崇尚向纯手工致敬,历经40道工序的层层打磨,以巧妙醇厚的手工雕刻,令沉睡的原木纹理凸现流畅的生命纹理,重生为一块稀有的生活家•巴洛克地板。

生活家•巴洛克地板,努力为生活者提供一个全新的生活氛围,努力让地板跳出使用工具的范畴,成为选购者家中的艺术因素,为热爱生活者营造一种新贵的奢侈节奏!生活家•巴洛克地板,创造一种精神大于物质的传达方式!

革故鼎新,锐意进取,全面推进深度营销力

经过几年的积累,为生活家品牌奠定了坚实的发展基础和良好的行业信誉。面对行业的快速发展,生活家地板对自己提出了更高的要求,完善公司内、外系统,革故鼎新,锐意进取,全面推动深度营销力,追求超越式的极速发展。

2008年,生活家地板,形成以满足市场需求、消费者需求为起点,逆向产品定位的思维和行动方式,把顾客的需求放在第一位,追求以专业为代表的生活家核心竞争力,在满足顾客需求和创造新的市场空间建立平衡。着力打造生活家实木复合地板第一品牌形象。

生活家重新定义研、产、销运行的流程,用新流程来提高内部运行效率和降低成本,同时加强与商家的沟通,资源共享,上下同心提高经营质量,从而全面提升销售网络的经营质量。

渠道方面,生活家持续推动商业模式和渠道模式变革,充分整合社会资源,构建完善、稳定的渠道体系。同时有机结合公司渠道管理体系与社会经销商渠道体系,丰富渠道,拓展渠道,增强终端突破能力。

在产品创新方面:构造产品创新机制,建立以产品线管理为核心,产品线团队对商业成果承担责任的开放式研发架构;持续加大研发资源投入,以有竞争力的产品上市计划,建立整体市场运作节奏。

我们将以变革为契机,以“顾客价值导向优先于公司内部导向”,“企业信誉优先于企业知名度”,“内部变革优先于外部变革”三个优先为工作基准,建立一个以速度、效率、成本为核心的、开放的、全球化、的供应链体系。

翘首实木复合行业之巅

2003年建厂以后,在业界活动中,生活家频频露脸,2006年3月生活家受邀参加上海展会,成为展会上最耀眼的明星之一。同期公司历史上规模的全国经销商峰会在上海召开,并取得圆满胜利。通过此次大会,客户信心倍增,迎来生活家历史上的又一个“极速”发展时期。企业发展的同时,他们始终不忘社会责任,同年5月联合中华环境保护基金会,开展“百店万人行动,共建生态长城”环保宣传活动,并向中华环境保护基金会捐赠基金,引发良好社会反响;2007年展会,生活家更是以出位设计显现出其强劲实力,令参会商折服。2008年上海展会,生活家的展位上升到了博物馆的高度,一个地板的博物馆,古典、豪华的展位布置和丰富的产品系列,让同行为之惊叹!

极速发展的同时也造就了生活家荣誉的丰收时期,中国木地板行业十大品牌、中国国家免检产品、中国500最具价值品牌、中国木地板行业科技创新奖、广东省名牌产品以及ISO 14001 :2004管理体系认证等盛誉一时间纷至沓来,公司创始人刘硕真先生也因其在行业中的突出贡献荣获中国林产工业协会颁发的《个人成就奖》。

为突现品牌横向张力及延续力,生活家,长期致力于品牌经营与终端维护,不断丰富品牌内涵,创造行业领先地位,与企划咨询公司强强联手,实施宏观品牌战略规划,提升品牌高度,实现自上而下高度统一的终端形象,以时尚新义紧扣时代脉搏,以高品位的品牌理念倡导社会潮流,将行业模仿者远远抛在身后!

在产品形象革新方面,公司邀请香港室内设计之父高文安先生担纲公司产品艺术顾问,将“大家居”的概念灌输于产品之上,从艺术视角完成产品元素的形象配备,实现优势互补,营造时尚和谐家居,从此地板产品具有了风格符号的烙印,每一款风格地板均能还原于家居,使家有了格调,有了意韵;同时,在销售终端,全国各地,生活家引领酒会模式推广,以交流的名义构建设计师平台,借大师之手将家居设计理念演绎至千家万户。

和谐2008年以来,生活家已经顺利完成“天下一家”宏伟战略目标的第一步,相信随着品牌规划及配套系统的同步提升,把生活家事业推向持续性发展的历史新阶段的宏伟蓝图将指日可待!

跨越2009,决战天下一家

2008年中,爆发于美国的金融危机逐步蔓延全球,房地产市场的不景气给地板行业带来了前所未有的困难。生活家,作为中国地板行业的新秀,逆水行舟,冲浪金融海啸,在继续市场开拓的同时,开始逐步引领中国地板行业的发展方向。2009年3月31日,2009全球地板流行趋势发布会,生活家携手圣象、国际木业网,共商行业大计,探索行业未来;在金融海啸面前,生活家表现出了一个领行企业所应有的胸怀和气魄!

生活家,在前进中臻至成熟,在快速发展的同时,我们寻求多方位多层次合作,在行业内、企业中、团队里构建新的和谐,在不同范畴中,我们都可以走到一起,成为一个不可分割的整体,回首,我们充满信心;前行,我们无惧无畏。公司的发展始终是第一位的,协作共生的团队是兴盛的前提与保证。独木不成林,在组合中,集体的力量是强大的,每一个个体都有其存在的依仗,换句话说,都有其价值所在,也都可以为我所用,在某种层面而言,寻求合作不失为企业发展的一条变通之道,大环境的和谐是我们的契机。发展永远是硬道理,在平稳甚至于几近萧条的市场格局之下,我们更应该坚定永续提升的进取之路,寻求大范围下的调整更新,绘制共同发展的宏伟蓝图。在企业发展之外,更要注重配套基础设施的建设,在细节的处理方面四轮齐驱,两手并举,力争快人一步,高人一等。相信,凭借其迅猛的发展态势,生活家必然在行业中领袖群伦,谱写出实至名归的“天下一家”和谐乐章!

生活家是唯一的,其存在具有无可比拟的优越性,其专业程度是无可取代的,任何外界的挑战都不足以动摇生活家在其所属领域之中的霸主地位;生活家是醇厚的,同样是文化艺术的延伸与演绎,生活家能将这种理想与生活的嫁接结合得更为完美,甚至无可挑剔,令众多后来的追随者望尘莫及;同时生活家也是和谐的,一直以来,崇尚以“家”文化作为企业文化建设的一项重要内容,同心协力,共创佳绩!

天下一家2009,海纳百川,以博大的胸襟心怀天下,以诚信立,静以修身,连同四海,此处为家,处处有家,2009,畅想天下一家;天下一家2009,独挡一面,舍我其谁,纵行天下,缔造唯一。2009,我们志在超越。金麾直指,一往无前,屹立行业之巅!

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