家居时尚启示录 高端品牌如何营造文化与气质

时尚传奇可可•香奈儿说过：“奢华的反义词不是贫穷，而是庸俗。”这类箴言在时尚界得到普遍验证，在其他行业其实也有普适性。尤其是最近看来与时尚靠得很近的家居界。

Armani、Gucci、Westwood、Versace，近年来，时尚大牌纷纷大举进攻家居界，一个个在时装界呼风唤雨的奢侈品牌将他们的理念带到家居行业，也为传统的从业人员带来新的启示。

自成一派追随者众 时尚风暴刮进家居界

对专业从事家居行业的人们来说，这些时尚大牌推出的家具未免有点“过家家”的意思，跟那些强势的家居品牌甚至构不成竞争关系。但即便是这样仍然吸引了大批粉丝的注意力，即使是那些老到精明的设计师，也更愿意向这些看似随意的家具投去艳羡的目光。

Armani Casa系列

好莱坞流行这样一句话，“如果不知道穿什么，就穿Armani吧！”现在，这句话也可以用在其家居系列Armani Casa上：“如果不知道用什么来装饰房间，就用Armani Casa吧。”在中国，稍微有点时尚常识的人都知道Armani这个牌子，但很多人可能不知道，Armani家居系列在中国只有三家专卖店，许多拥趸慕名特别前往杭州、成都等地购买，更显得其“物以稀为贵”。

不单是Armani，Fendi、Gucci、Versace这些牌子旗下的家具同样少而精，坚决不泛滥，很多人甚至不知道这些品牌还卖家具。他们坚持一贯的低调奢华，不滥投广告，不频繁促销，更不会像LV包包一样无论大婶还是美女都人手一个。

他们的专卖店像安静的绅士静立于商场一隅，永远不会像其他店铺一般门庭若市，但每开一家都会掀起暗涌的时尚风暴。正如创立者Giorgio Armani所言：“优雅不是要让人注意他，而是要让人记住他。”

产品文化有差距 学习讲述品牌故事

或许这些大牌受到的追捧和推崇还不足以引起传统家具企业的重视，对某些人来说，时尚品牌进入家居领域，不过是赚钱的另一套路，只要打响了品牌，无论在什么领域都有钱赚。

确实，关键就在于品牌的经营，这就是真正的差距所在。

对家居企业来说，质量是生命线。然而对高端品牌来说，一件优质、实在的家具是不够的，还要赋予它故事和意义才足以打动这个阶层的消费者。目前，国内一些高端品牌的产品文化和营销多数流于浅薄、简单，甚或俗套，如何真正体现与高端品牌相符的气质，还应向国外奢侈品牌好好学学。

细心观察你可以发现，时尚奢侈品牌的家居产品具有极高的辨识度，某程度上，那种强烈的品牌风格引起了类似经典的LV四叶草或华伦天奴红裙的视觉效应。

Versace餐具

Versace的创始人范思哲是经典的意大利人，他精力充沛，追求奢华，喜欢炫耀。受母亲和先锋艺术影响，设计作品带有鲜明、热烈的美感，独具文艺复兴和巴洛克格调。他的家居系列也沿袭了这种风格，烛台的花纹、沙发的滚边、酒柜的石材应用无一不是优雅的辉煌，仿佛说尽盛世繁华与末日狂欢。

对比之下，国内不少号称高端的品牌相形见绌。不少消费者有这样的感觉，所谓高端品牌旗下的产品都有很美的名字，但这些名字往往跟产品没有关系。佛罗伦萨、托斯卡纳、巴黎左岸、普罗旺斯，随手在高端卖场抓出一个品牌，其产品目录里必有上述至少一个“洋名”，然而店里的导购人员通常根本不知道这些城市地处何方，更别谈其中文化与设计风格的联系了。

这种“取名现象”仅仅是国内产品文化问题的冰山一角，过于表面、流俗、浅薄的文化解读才是这一问题的本质。

各展所长 合作创新天

自然，时尚大牌也不是十全十美，尤其是当他们踏足家居界，许多不曾遇到的问题也将凸显。

去年中国奢侈品消费总额首次超过美国，成为世界第二大奢侈品消费国，预计未来五年中国奢侈品消费额将居全球首位。但中国的奢侈品发展现状也让人担忧：奢侈品定价相对混乱成为一个全球化的问题，或许这在时装还不足以引起讨论，但作为耐消品，稳定的价格体系对家居产品来说就是至关重要的了。

再者，家居产品的生产和质量控制要求更是远远高于时装。我们不禁设想，如果这些时尚大牌的产品文化和设计理念融合专业家居厂商的生产控制和成熟体系，或许就能催生真正的高端家居时尚。

舒达床垫

“世间最浪漫的事，应该是与世界上的床垫相拥而眠。”你能为婚纱与床垫找到交集么？舒达做到了。携手著名婚纱设计师Vera Wong，舒达床垫将睡眠的浪漫、温馨与Vera Wong婚纱的浪漫主义联系起来。Vera Wong婚纱是每个新娘的梦想，现在我们可以说，舒达床垫是每对新婚小夫妻的梦想。

Vera Wong by Serta这一床垫奢侈系列成功结合了时尚婚纱设计和专业床垫制作工艺，可谓两个领域合作的典范。有实力的大品牌当然可以各自为政孤高到永远，但让人耳目一新的合作与搭配又何尝不是时尚圈的真理？

Diesel风格诡异的灯具

事实上，这样的合作风潮已经悄然盛行。去年，英国潮牌Diesel与意大利居家品牌Moroso、Foscarini、Zucchi合作，打造有别于精品家具的Diesel –Successful Living家居用品系列，同样受到热烈好评和追捧。当大牌们不再天上地下唯我独尊，当厂商们愿意拿出技术和工艺做时尚文化的载体，业界或许能打开一片新的天地。归根结底，无论是时装还是家居，要玩时尚，怎能没有一点冒险精神和兼容并蓄的幽默感。