雅迪斯杨泽华：十年历程 整体衣柜行业有了"娘家"

采访背景：

作为家居行业中最晚出现的一个专业领域，近年来，衣柜市场引来了众多其他家居品类和品牌的高度关注。然而，衣柜行业门槛较低，引来了众多“试水者”，直接导致大量企业品牌无序竞争日趋激烈，国内领先知名企业负责人均表示，我 国衣柜行业急需定性，并要求有相关标准出台，衣柜企业纷纷呼吁，我国衣柜行业的整合已成重中之重。

应广大衣柜企业的要求，工商联家具装饰业商会计划在2010年7月于广州成立衣柜专业委员会。衣柜专委员会的成立标志着我国衣柜行业昔日各自为政、无序竞争的状态将得到很大程度的缓解。

采访嘉宾：雅迪斯创新家具总经理 杨泽华

采访记者：何诺书

【房天下记者】：雅迪斯拟于6月中旬推出系列新品，可否介绍一下这次新品推出的大致情况？

【杨泽华】：2010年的新品研发，是雅迪斯有史以来历时最长的研发过程，推出的新品包括简欧风格系列、意大利皮雕移门系列、巴洛克深雕木纹系列等三大系列。在即将到来的建博会上，我们将举行规模空前的新品发布。请大家拭目以待。

【房天下记者】：从雅迪斯这次推出的系列新品来看，你们是如何体现如今整体衣柜行业的设计和产品趋势的呢？

【杨泽华】：我们认为“创新”将是衣柜行业的全新发展趋势，包括板色创新、款式创新、设计创新、功能创新、材料创新等。一直以来，雅迪斯产品创新是靠两条腿走路的，一条是定制个性化创新，一条是营销服务创新，走成品化家具结合个性化定制家具是为未来的发展方向，目标直指高品质定制家具消费终端。个性化创新无疑是打破同质化的神兵利器，必然成为多元化需求的宠儿。而雅迪斯7月份即将推出的三大系列新品，更是突显了我们对创新的不懈追求，在结合款式、造型、色彩、材料、板色、搭配等各元素之后，进行了一系列的融合设计，最终形成了雅迪斯独特、时尚、个性的全新家具品味！

作为衣柜行业未来的主要消费群体，城市白领、精英一族以及新新人类的潮流一族，他们崇尚并且追求前卫都市生活，注重新事物的出现、喜欢体验崭新的生活方式。雅迪斯ATIS推出的2010年新品，主要是迎合这类消费群体的需求，结合新材料、新花式、新技术的应用，开发出风格特征鲜明、具有艺术感染力的时尚经典产品。此外，三大系列新品从选材到生产更注重低碳、节能的技术环节，全力为消费者打造绿色、环保、健康的家居环境。衣柜行业作为新兴产业，有别于成品家具与木工家具，主要体现是定制的概念，同时又注重环保低碳的生活理念。整个行业的产品设计开发将建立在对于市场清晰定位的基础上，围绕终端客户的定制需求，融合成品家具先进、时尚的设计风格，加入个性、创新的元素，并与房地产开发的趋势以及建筑设计风格演变紧密结合，使整个行业逐步发展成为家居生活的新力军。

【房天下记者】：据了解，雅迪斯的生产基地扩容，产能会大幅度提升，这对雅迪斯今后的长远发展来说有何意义？

【杨泽华】：意义非常重大。我们四月底完成基地的扩容，五月中旬就实现了产销双突破，均突破历史纪录。早在去年，公司就预测到行业在3年内必将呈现爆发式的增长，为此雅迪斯对市场做出准确定位，制定了“三年十倍数增长”的战略目标。2009年年末的时候,雅迪斯的产量已实现了翻三番的目标；而2010年，随着新品研发力度的加大及市场需求的不断增长，公司也在加速发展，产量预计将会在去年的基础上再翻三番!

在此形势下，今年的厂区扩容、产能提升是十分及时和必要的，因为这将使我们彻底摆脱前几年发展形成的生产瓶颈，有力地保障了今年战略目标的胜利完成，同时也为明年的战略目标打下坚实的基础。顺便提一下，我们已开始为二期厂房的建设做出规划，三年内，我们相信一个为行业所瞩目的雅迪斯必将成为中国全房家具定制行业的领军者。

【房天下记者】：对比起以往，雅迪斯这次投入的宣传力度非常大，与很多行业媒体都有合作，这是否意味着雅迪斯的品牌建设和推广正在进入一个新的阶段？

【杨泽华】：是的。我们在去年就说过：在中国，定制家具时代已经来临！这个行业正以高昂的姿态开始进入到它的高速成长期。目前，为了配合公司的发展计划，雅迪斯将在未来的时间里投入大量的媒体广告宣传，并计划与央视进行合作，进一步扩大与提升雅迪斯ATIS全房定制家具在的品牌影响力。事实上，雅迪斯从创建以来就以品牌建设作为主要的经营策略，成立之初便在行业内首先开始在搜索引擎和门户网站进行品牌推广。

一直以来，雅迪斯在品牌建设与推广方面都不遗余力，广告投入的比例相当巨大，尤其2010年，我们的品牌推广和建设进入了一个全新的阶段，由单一的渠道推广逐步转向终端服务推广，不但与国内的家居类门户网站——房天下达成战略伙伴关系，同时还跟众多专业行业媒体进行了相关合作，吸引了不少外界媒体的关注，也让很多消费者更深刻地了解到雅迪斯全房家具的品牌内涵，并感受雅迪斯ATIS超越传统规律的家居艺术文化。

【房天下记者】：应广大衣柜企业的要求，工商联家具装饰业商会计划在2010年7月于广州成立衣柜专业委员会。您认为这将会对衣柜行业的发展产生怎样的影响？

【杨泽华】：我认为这将是整个衣柜行业的头等大事，并将为行业带来重大影响。走过十年的发展历程，衣柜行业也终于快有“娘家”了。中国衣柜协会的成立，将从根本上规范业内各企业的行为，促进衣柜企业间的合作与交流，最终使中国衣柜行业能独立、持续、健康的发展壮大。

【房天下记者】：作为企业，您希望衣柜专业委员会在未来发挥怎样的实质作用？

【杨泽华】：首先是标准的建立。我们知道，中国衣柜行业虽然发展了有十年的时间，但至今还没有它的标准，包括产品标准、工艺标准、服务标准等等。

其次是促进衣柜企业间的合作与交流。及时了解、收集和整理行业的基本资料，综合分析行业的发展动态、存在的问题和解决问题的建议与对策，并在行业内交流通报、研讨，及时向政府有关部门反映会员的意见和要求，提出解决问题的措施和办法。

再次就是行业品牌恶性竞争的协调作用。建立衣柜行业诚信、守法、公平、公开、公正的竞争机制，在会员中积极推进规范化经营方式，通过建立对话、协商和制定行规的自律机制，调解会员之间发生的业务纠纷，制止会员之间的不正当竞争，不断提升经营水平，促进衣柜行业持续健康发展。

最后，衣柜协会应该在她成立的章程范围内为广大的衣柜企业服务，要制定本行业长远的发展规划，指导其成员企业的经营发展，为众多的企业排忧解难。

【房天下记者】：专业委员会的成立对行业来说是一个重要的里程碑。但回顾整体衣柜的发展史不过十年左右时间，发展速度惊人，但行业问题亦层出不同。作为业内人士，您如何评价衣柜行业在中国这十年的发展历程？

【杨泽华】：十年起步，辛路历程；十年发展，突飞猛进；十年开拓，改变生活。对过去走过的十年，中国的衣柜行业可以说是在不断的挫折中成长壮大；同时，伴随着行业的发展，也突显了不少的问题，而目前则已处于一个加速的发展阶段。

【房天下记者】：最后，请您谈谈雅迪斯下半年的发展计划？

【杨泽华】：2009年，我们制定了企业“三年十倍数增长”的战略，在经历了公司内部生产管理与市场经营的全面改革之后，09年我们顺利实现了年产量翻三番的目标。2010年，我们雅迪斯定位为：发展年，同时也是我们实现“三年十倍数增长”的关键年。为实现目标，今年的我们在各方面都动作不断，从上半年的情况看，我们的计划完成情况十分顺利，成绩更让同行刮目相看；下半年我们将延续发展势头，重磅出击7月份的广州国际建筑装饰博览会，加大终端市场的推广力度，加快产品研发步伐。我们要做的只有一件事：不断突破！而且是全方位的不断突破。