回望2010年广州家居卖场的发展历程，你会骤然发现，从1月1日好运来国际家居广场正式开业到10月23日高德美居中心开门营业，“扩张”一词贯穿了今年广州整个家居流通业的发展，落户、进驻、升级等各种形式共同演绎了一场激情澎湃的卖场扩张盛宴。但是，肆意的扩张势必会导致市场的急速膨胀，造成不良的后果。面对如此现状，广州家居卖场又将会如何抉择？
年终盘点系列报道：
回顾：家居卖场遍地开花扎堆落户广州市场
从天而降
2010年元旦当天，广州北部家具卖场好运来国际家居广场正式开业，以高端的姿态占领广州北部家具商圈，并拉开了今年卖场扩张的序幕。时隔5个月，在广州珠江新城CBD，号称“广州家居宫殿”的马会家居隆重开业，填补了当时珠江新城无高端家居卖场的行业空白。
与广州老牌家居卖场相比，好运来家居、马会家居都属于新的卖场品牌，无论是当地的行业影响力还是群众黏着度都非常低。能在竞争如此激烈的广州市场从无做到有，除了其企业本身的品牌运作能力之外，也可以嗅出广州家居流通业潜在的市场价值。
品牌升级
9月19日，五洲城国际建材中心正式开门迎客，金沙洲家居卖场又新增一员猛将。开业当天，五洲城副总经理易治新向记者介绍，五洲城项目从四年以前开始筹备，五洲城国际建材中心属于五洲城的一部分，占地8万多平方米，另外20多万平方米正在筹建，旨在打造成广州的建材总部基地。【相关阅读：五洲城国际建材中心盛大开业 打造广州建材总部基地】
据记者了解，五洲城原来已经规划有建材中心，本次国际建材中心的开业是属于品牌升级，旨在将家居卖场打造成为能够一站式购物的Shopping Mall。而这种卖场的扩张形式在今年的广州市场已是屡见不鲜，早在8月8日，靓家居花地店就开展了一次全面的店面升级，无论是产品还是店面装修都进行了全面改造，效果喜人。
开枝散叶
8月8日，商场面积高达15000平方米的万户来家居金沙洲店开业，这也是继万户来新塘店后的第二个店铺。无独有偶，10月3日，业内人士期盼已久的家居流通业巨头红星美凯龙正式进驻广州琶洲，开启了其逐鹿广州市场的大门。据统计，红星美凯龙已经在数十座城市开设了将近七十个店，已经成为了真正意义上的家居流通业巨头。【相关阅读：红星美凯龙国际家居博览采购中心暨名品家居展开幕】
通过企业原有的经济实力和社会关系，抓住广州市场商机，在合适的地点合适的时间去建立新的店铺，成功实现从点到面的完美蜕变。
改头换面
谈到美居中心，只要是老广州，就一定能够记得这一家居行业的航母，它是广州市的MALL式家居零售卖场，一度引领着广州家居卖场业的发展潮流。从今年年初开始，美居中心开始搬迁，直到10月23日，高德美居购物中心珠江新城店成功开业，美居中心以最完美的形象再次与广州市民见面。
由于地理位置、客户需求、企业发展等因素的影响，部分家居卖场会重新选择卖场的位置以及品牌定位，全面包装好后再以的状态开门迎客。
现状：规模化or同质化
随着家居卖场的不断扩张，卖场之间竞争的日益加剧，赢得终端消费者的青睐和关注已是家居卖场亟待解决的首要问题。而如何去吸引品牌商的进驻、留住消费者的关注呢？最为直接的途径便是扩大卖场规模，增加卖场知名度，从卖场外观的宏伟化来实现卖场品牌营销的成功。因此，广州家居流通业便有了12万平方米的琶洲吉盛伟邦、15万平方米的琶洲红星美凯龙以及约10万平方米的珠江新城马会家居，规模化经营已经成为目前广州家居卖场的发展趋势。【相关阅读：“一站式”竟成同质化？ 大卖场涌现谨防羊群效应】
规模化发展要求卖场的经营面积足够大，并且品牌分类要足够全，这是实现一站式购物的首要条件。而卖场经营除了要实现规模化以外，个性化发展也是至关重要的。但是回顾今年广州家居卖场扩张特点，却并非如此。黄石家私大广场总经理周高军表示，目前广州家居卖场同质化情况越来越严重，在红星美凯龙能够买到的产品，在金海马同样能够买到，在这些卖场的扩张过程中，他们并没有实现真正意义上的高端家居卖场，以至于整个广州家居卖场市场并不乐观。
发展：卖场扩张“变本加厉”？
广州家居卖场虽然在扩张过程中出现了种种问题，但其发展的速度丝毫未减。据业内人士透露，北派家居连锁巨鳄居然之家将会进驻广州，目前正在广州大坦沙、黄埔大道东等多处选址考察。黄石家私大广场也已基本完成招商工作，随时准备开业。吉盛伟邦金沙洲体验店也预计明年开业，这已是吉盛伟邦在广州的第三个店。同时，马会家居营销总监张惠芳也表示，马会家居将分别在五羊新城、康王路开设分店，以增加品牌营销规模。【相关阅读：百花盛放or市场泡沫？扩张时代下的家居卖场生态】
各大家居卖场品牌蓄势待发，都欲在广州家居流通行业里站稳脚步。但同时，“变本加厉”的扩张方式不但不能够提升品牌知名度，反而会因为家居卖场同质化的严重性而面临着被淘汰的危机。
伴随着广州众多卖场品牌扩张计划的实施，2010年已接近尾声，而准备在2011年扩大市场的卖场品牌能否摒弃2010年的“恶习”，找到合理的卖场扩张之路，市场会给我们答案。
>>>2010年广州家居卖场大事记
1月1日，广州北部型家具卖场：好运来国际家居广场正式开业。
5月29日，马会家居登陆广州珠江新城CBD，号称“广州家居宫殿”。
8月8日，万户来金沙洲店正式开业。
9月19日，坐落于番禺迎宾大道旁、地铁三号线厦滘站的五洲城国际建材中心正式开业，广州再添一大型家居建材卖场。
10月1日，3万平方米的万福林家居正式开门营业。
10月3日，红星美凯龙正式进驻广州琶洲，开启家居流通业巨头逐鹿广州之门。
10月23日，高德美居购物中心珠江新城店开业盛典，开启荣耀回归珠江新城的新篇章。
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