佛山拥有乃至全世界规模的家具市场——顺德乐从家具城，其中顺联北区家具城、罗浮宫家具博览中心、红星美凯龙等大型家具商城构成了乐从家具城庞大的建筑体系。然而，记者走访却发现，佛山众多本土家具厂商并不愿意向或者周边城市扩张，却纷纷推出网购。业内人士认为，佛山的市场足够本地厂商消化，而推出网购重点在于把网购平台作为宣传的载体，让更多的人了解佛山本地的家具行业。
本土企业不愿向外扩张
记者在顺联北区家具城了解到，这里的本土家具商占了很大部分，其中包括名匠轩、时尚坊、卓越年华等大型家具商，但他们却都只在乐从家具城开专卖店，并未打算向周边城市扩张或是开连锁店。
卓越年华的销售员告诉记者，卓越年华只在乐从开店，因为乐从的市场已经足够大了，“我们在乐从有20多家专卖店，店员达到600多名，因为乐从是国际性的家具贸易中心，不仅是佛山本地人会来这里选购，外省的包括外国的顾客都会来这里选购，因此也没什么必要走出乐从了。”
针对上述现象，佛山市家具行业协会常务副秘书长高洪斌表示，“佛山的家具销售主要有对国外销售、对经销商销售和零售三种情况，其中，国外的采购和的经销商采购，肯定会选择家具集中的地区，而乐从作为一个家具集聚地，肯定是这些采购员的；对于零售来说，每个地区的家具行业都有不同的定位、销售模式，去到别的城市意味着家具商需要进行重新的定位和调整，因此佛山大多的企业并不愿意对外扩张。”
高洪斌介绍说，在前几年佛山也有一些大型的家具厂商试图向广州等地开专卖店，但是因为投入较多，效果却并不好，因此又撤回了，“在乐从家具城，家具商根本不用做什么宣传，自然就会有大批的顾客到来，厂商只用考虑怎样留住来店的客人就行了。”
开网上商城多是为宣传
奇怪的是，众多本土家具厂商不愿对外扩张，却纷纷推出网购。记者在走访中了解到，名匠轩、卓越年华、阿禄王朝等佛山本地家具商都开始推出网购，他们所选择的平台也并不一样，包括淘宝商城、阿里巴巴、家具商自己的网购网站等。卓越年华的销售员告诉记者，卓越年华已经推出网购很久了，“在网购的商品只是实体店的一个部分，价格会相对偏低，主要也是通过网购多一个展示公司产品的途径。而在网上销售方面，有一大部分其实都是国外买家购买。”时尚坊的家居顾问也透露，时尚坊目前正在策划推出网购，预计最近就可以通过网上商城购买。
名匠轩家具副总经理夏光胜认为，网络作为现在的一个新兴的载体，对于企业的宣传和品牌推广都可以提供更多的展示平台，“最近几年以来，网上购物等电子商务的发展非常迅速，虽然目前家具电子商务的发展还不成熟，但是可以预见到，未来的家具战场将会在网络发生。”夏光胜透露，顺联集团在前几天刚注册了一个电子商务网站“家易购”，预计未来佛山家具行业将进一步发展家具电子商务。
乐从家具协会会长吴耀藩同样认为，网购是最近的比较新鲜的一种模式，但网购虽好，也不能盲目，“家具厂商应该按照自己的定位来决定要不要推出网购，推出什么样定位的网购产品，不要盲目跟风。”
高洪斌则认为，网络是虚幻的，是联系商家和顾客的一种纽带，但是最终的销售还是要放在实体店来，“家具并不同于别的小型商品，需要真正的看到、触摸到才知道到底适不适合自己。网络是一个很好的载体，能促进一定的销售，但是对于家具厂商来说，如何把实体店做好、做大，并形成自己的品牌优势，这才是最重要的。”
温馨提示
网购家具应注重品牌
虽然众多大品牌都推出了网购的平台，但是家具的网购市场目前还是处在鱼龙混杂的局面。记者登陆了淘宝网家具频道等网上购物平台，发现网上的家具产品品类繁多，价格也悬殊甚大。记者以买家的身份向一家家具商城的客服做了简单的了解，却发现这家店注明是在佛山，但并没有实体店，也不允许买家上门看货，只是承诺买家不满意7日内可退货，但是需要买家支付运费。而曾在淘宝网上购买了门厅柜的肖小姐也告诉记者，商家给出的“实拍图”和她收到的货严重不符，根本没办法使用。可是因为家具的快递费很高，而物流又相对麻烦，所以她最终并没有选择退货。肖小姐从那以后再也不敢轻易网购大型物件了，“以为在网上能捡到便宜，可没想到是吃了大亏。”
乐从家具协会会长吴耀藩认为，消费者应该了解到网购是具有风险的。他说，不仅是在家具这样的大型产品上，购买小产品的时候也会有风险，“消费者在网购的时候，应该尽量选择大品牌、大企业的产品。”
佛山家具行业协会常务副秘书长高洪斌同样认为，在没有办法看到家具产品实物的情况下，选择一些比较信得过的品牌，“在网上购物，都是依靠照片，但是照片其实是最能迷惑人的。在这种情况下，消费者不能完全图便宜，是找一些大型品牌的产品，这样在收到货的时候不至于太失望。”
业内动态
东鹏联手西门子打造一站式家居
12月15日，东鹏和西门子达成跨界合作联盟，在业界率先推出“东西联姻”的全新发展规划跨界，通过互补互优，展开全方位的渗透性长期合作。东鹏陶瓷股份有限公司常务副总裁孙丽梅透露，东鹏将于西门子携手，推出整体家居一站式服务体系。
这次的合作并不是东鹏集团的次跨界合作尝试。东鹏与欧派、大自然等公司在2009年成功组成了“联盟”，显示了整体家居一体化装修材料解决方案的趋势。而东鹏与西门子家电联手，将家电引入，使得消费者在进行家庭装饰消费的时候，更能减少购齐产品的麻烦，更好地享受整体家居消费带来的便利。对此，东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明表示，联盟是国内联盟的合作，而与西门子的合作则是与国际品牌的合作，“随着中国的消费水平的不断提升，消费者的追求、对居住条件的要求也越来越高。在这样的环境下，对装饰水平、家居水平要求也会越来越高。而整体家具概念，是提供一种一站式的解决方案，使消费者全程无忧，是未来必然的趋势。”
西门子家电中国区副总裁兼首席销售官王伟庆向记者介绍，通过“东西联姻”，双方将在专卖店、体验店等市场渠道进行紧密合作，同时深度延伸到技术、设计、管理等领域，使得两者的品牌影响力产生叠加倍增效应，拉动市场的销售，“东鹏作为中国陶瓷企业的龙头，对中国市场的了解和中国居民的装修风格的了解，是需要我们学习的。而我们的合作，就是一起来探讨，怎样给消费者创造价值。”
八达通将建中国家饰总部基地
近日，第八届“中国国际室内设计双年展”和“第二届中国国际陈设艺术双年展”的开幕仪式在八达通家居饰品贸易港举行。据悉，本次双年展是次离开北京，来八达通家居饰品贸易港举办，吸引了一万多副设计作品参赛，评选出的金奖作品“2010上海世博会海南馆设计方案”、“‘网’梦想之居”、“高速列车内室概念设计”等也在八达通展出，吸引了众多观众的目光。本次“陈设艺术双年展”以展示艺术与生活的融合为特色，让设计与艺术更加贴近生活、贴近大众，更好的体现绿色、科技、人文理念，引领低碳生活。
据了解，八达通家居饰品贸易港是中国陈设艺术品示范市场。年底，八达通将联合广东省家纺行业协会、广东省饰品用品协会联合打造中国家居饰品总部基地，将集研发、仓储、、物流、展示为一体，形成三强联手的强大规模。八达通家居饰品产业总部基地向全社会提供系列信心保证：批发价格；品牌汇聚，产品最全；服务人性化；保证品质。
爱德龙进驻中国陶瓷产业总部
近日，佛山市爱德龙陶瓷有限公司与中国陶瓷产业总部基地签署了进驻合约，爱德龙将在此建设该品牌的总部和体验中心。
爱德龙陶瓷总经理罗志健表示，爱德龙选择进驻陶瓷总部基地，主要是看重了陶瓷总部基地良好的规划布局、品牌集群的国际化平台和未来的高成长性，“陶瓷总部基地致力打造‘全球采购中心，陶瓷经济总部，核心基地’的项目定位与爱德龙的品牌发展策略切合度很高。”
罗志健透露，全面充分地展示及发展爱德龙品牌是其进驻陶瓷总部基地的核心工作，“进驻后，我们首先将致力于把融合东西方陶瓷文化及家居理念的体验中心完美呈现，然后以个性化的特色产品、体验空间以及丰富的产品深加工配套将爱德龙陶瓷向国内外大力拓展推广。”
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