【采访背景】:格瑞沃尔墙纸隶属于上海塞尚家居用品公司,成立于2004年,致力于高端墙纸及布艺产品经营,并专注于打造品牌核心竞争力,为客户及消费者提供高端墙纸、布艺、家具、饰品等成套软装饰品。在壁纸行业竞争日益激烈的今天,格瑞沃尔墙纸是如何通过自己独特的路径迅速赢得消费者的青睐的?记者特此专访了格瑞沃尔广东省总经理黄喜鹏先生,听取他的行业真经。
采访对象:广东省总代理 黄喜鹏先生
采访时间:2011年7月26日
采访记者:房天下 韦仲庆
【房天下】:创造价值是格瑞沃尔的核心理念,格瑞沃尔怎样为客户创造价值?
【黄喜鹏】:格瑞沃尔的经营理念比较特别,我们一直说的是,我们卖的不是产品,我们卖的是一种艺术理念,是一种服务。服务上我们是两年免费维修,终身维护,因为我们自信我们的产品没有问题。
理念上,比如有其中一项比较特别,格瑞沃尔不向客户收定金,而是直接收现款。刚开始我们也接受不了这样的做法,广东人不是这样做生意的,觉得这样做,肯定把客户吓跑了,但后来试验证明,我们是可以实现出货前全部收到现款的,而且这在广东墙纸行业没有第二家能做到这点。
我们怎样为客户创造价值?我觉得主要分为三点:1、我们的产品质量保证;2、价格实惠;3、我们有品牌服务,只有产品加服务才能让每位购买我们产品的客户买得放心,用得顺心,没有顾虑。
【房天下】:业界有一种共识,一流企业竞争靠品牌,二流企业靠服务,三流企业就只好杀价格,而走高端品牌路线一直以来也是格瑞沃尔走的发展方向,请问您如何看待壁纸行业高端市场的竞争?
【黄喜鹏】:个人认为有两点:一是高端的产品;二是高端的服务,只要具备了以上两方面,我相信我们的产品在市场上会越走越远,越做越大。格瑞沃尔以每年30到50个专卖店的速度在发展,而且也只有有了高端的产品,才能有高端的服务。
【房天下】:格瑞沃尔产品本身的特色如何体现?它是怎样在激烈竞争中脱颖而出的?
【黄喜鹏】:格瑞沃尔产品本身就体现了它独特的设计风格,一流的质量、一流的生产工艺。你说它能不再同行的竞争中脱颖而出吗?
格瑞沃尔产品采用的是欧版印刷,风格十分多变,工艺上精益求精。我们这里的产品有现代、中式、古典、欧式风格的,包括简欧、地中海、意大利风格等,我们现在卖得的是现代简欧风格、田园风格的,田园风格又分美式田圆和英式田园风格,在广东英式风格又更受欢迎一些。
另外,我们充当的是设计师的角色,我们不是把自己当一个销售员,而是设计师,我们要给客户很多专业的家装设计和建议。你看我们店里不仅有壁纸,还有窗帘、布艺,比如有客户在买壁纸时,我们会给予窗帘的搭配建议。
【房天下】:消费者对格瑞沃尔通常有什么样的评价?
【黄喜鹏】:根据我们多年的总结,不论是零售客户或设计师客户,都称赞我们的产品在风格和色彩搭配是多姿多彩的,在我们这里都能找到自己满意的产品。
【房天下】:格瑞沃尔的目标之一是要在五年时间内成为中国墙纸布艺市场品牌,请问这个目标将通过那些途径实现?
【黄喜鹏】:我认为,首先我们已经在加大宣传力度,比如平面媒体、央视广告以及网络宣传等,让更多的消费者认识我们的品牌。另一方面,我们更注重产品的设计以及开发,让我们以一流的品牌形象及一流的产品服务等途径来实现目标。格瑞沃尔是国内外墙纸行业中比较有特色的产品,所以这也是它为什么能发展这么快的原因。
【房天下】:目前中国墙纸的普及率与国外发达国家相比,还是有非常大的差距,格瑞沃尔如何在推动中国墙纸的普及率方面做出自己的努力?
【黄喜鹏】:目前中国的墙纸普及率仅有10%,而国外像美国及欧洲国家,甚至日本以及韩国的墙纸普及率已经非常高,所以说我们的发展空间还很大,我们要加大产品宣传力度,让格瑞沃尔走进每一个大家小户。
【房天下】:您认为近几年广东消费者对壁纸的消费上有什么变化?
【黄喜鹏】:我个人感觉虽然广东消费者对壁纸的消费意识没有江浙、上海那一带的人那么强烈,但从05年开始,欧式风格壁纸,特别是英式风格的、美式的壁纸突然很受欢迎。这种变化我认为是很多方面引起的,比如媒体的大力推广,企业本身对市场的努力开拓,消费者消费心态的变化等,都共同推进了这种变化。
【房天下】:公司已于2009年斥巨资在国内建立自己工厂—德泰工厂,采用当今世界进的墙纸生产线,可以制造各种材质、规格及工艺墙纸产品。这个举措目前取得了怎样的成效?
【黄喜鹏】:成效是大家有目共睹的。我们工厂成立以后,业绩销售比之前同期要上升50%左右,尤其在5、6月份的淡季,我们依然能保持20%~30%的月度递增。
【房天下】:要想让格瑞沃尔走进千家万户,网路宣传和推广是一个重要渠道,包括现在电子商务在家居市场是个热门话题,请问您是如何看待电子商务的发展的?
【黄喜鹏】:电子商务近几年大热,虽然未来不可预测,但是未来的发展更加人性化,更生活化,商机是无法估计的。
【房天下】:谢谢您接受我的采访,祝愿格瑞沃尔在未来的市场上取得更理想的成绩!
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