雅士高夫陈彦斌：创新能力是品牌发展的核心价值

【背景】由中国装饰装修指数系统、搜房网研究与测评中心及业内权威协会学会共同组成中国家居消费趋势研究组，自2008年开展中国消费趋势研究以来，已经持续进行了四年，研究结果受到行业的广泛关注。中国家居消费趋势研究对企业提升品牌价值、提高品牌影响力及美誉度具有积极的意义。

陶卫行业是家居细分行业，2012年陶卫消费趋势、设计流行趋势等广受企业与消费者的关注。第十九届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会于4月18-22日在佛山隆重举行。佛山陶博会历年来都以的会展资源吸引着世界各国的采购商，成为各大产区的陶瓷和卫浴生产企业争夺开辟销售渠道的重要平台。广州搜房网全面报道本届陶博会，展现时下最流行的陶卫设计，把脉2012陶卫流行趋势。

采访嘉宾：雅士高夫陶瓷董事长 陈彦斌

采访记者：朱杏金

雅士高夫陶瓷董事长 陈彦斌

【搜房网记者】：陈总，您好！欢迎您接受搜房网的采访，谢谢陈总接受我们搜房网的采访，这次雅士高夫参加陶博会有什么期望？与以往相比有什么不同？

【陈彦斌】：陶博会作为陶瓷卫浴行业中一次重要的活动，雅士高夫每年都会参加。每年参展的期望都差不多，因为我们不但在总部基地有展厅，在中国陶瓷城也有展厅，参加陶博会也是想趁着这个机会提升品牌的影响力。

【搜房网记者】：雅士高夫目前在主推一些怎样的产品呢？这些产品接下来会采取怎样的推广方式？

【陈彦斌】：我们推的产品风格比较多，有一些比较古典一点的、怀旧、高档的，一些高档的石材、新概念的材料。我们的孔雀玉石、罗湖玉石等产品做得很逼真，石材质感也比较好，看起来也比较高雅高档，很多消费者都喜欢。至于推广，会跟过往一样，我们通过各种渠道发布信息，我们的代理商去推介。

【搜房网记者】：陈总您作为陶瓷行业的资深人士，您觉得今年陶瓷的流行趋势会是怎样的？

【陈彦斌】：这个很难说，因为各厂家都不同，对于中国大陆来说，大家消费观念喜欢光亮、自然、简单一点的，中国人喜欢容易搞卫生的产品以及看起来比较豪华的产品。

【搜房网记者】：之前有媒体报道说瓷砖也会有辐射，辐射超标的话还会对人体带来危害，陈总您是怎样看待瓷砖辐射问题的？

【陈彦斌】：瓷砖辐射的确存在，看一个企业怎么去定位，怎么去做陶瓷产品。比如说一些超白砖、抛光砖，有些厂家为了做到这种效果，就在里面添增白剂，增白剂里面有一些是用锆，硅酸锆是有辐射的，锆的用量比较大，因为要白，所以含铁量比较低，在采矿的时候，在地表的深层，容易接触到放射性物质，这是一些想要谋取暴利的企业为了市场目的去生产劣质的陶瓷产品，这种方式是可以短期内赚钱，但同时也给消费者的健康带来伤害。雅士高夫作为品牌企业，凡是有辐射的，影响消费者健康的产品，我们是不生产的，在选择原材料的时候我们会进行严格的检测和筛选，我们是选择安全的材料生产。

【搜房网记者】：今年雅士高夫有没有一些新的规划和目标？

【陈彦斌】：我们的规划和目标是长期制定的。我们跟法国、韩国的合作，是一个长期战略，也是在金融危机之前着手去做，这也是一个长期的布局，预先做这些事情，体现了品牌的定位，提高我们的竞争力，提高我们的文化内涵，利用国外的一些机构，给我们设计一些产品，增加一些竞争力和文化价值，把文化做扎实。

【搜房网记者】：对于目前的家居市场，很多业内人士都认为受到房产调控政策的影响，现在市场比较冷，陈总您是怎么看的？

【陈彦斌】：市场有很多种，有很多类市场，比如说饮食行业，它有大排挡、高级酒店，也有咖啡厅，都差不多，他喜欢到咖啡厅去吃饭，觉得比较安静、高雅，那可以去那里消费。想便宜一点，我去大排挡吃也是一种消费，经济环境不好，受到的影响比较大，如果是做一些低档，没有创新价值的产品，来进行低价竞争、低品质竞争，以低价取悦消费者，这也是对消费者的不尊重。所以我觉得面对目前的家居市场，企业应该更加诚信。更加诚信就是说，企业所做的一切东西都是真实的，都是站在消费者的角度去思考的，比如怎么样让消费者买到品质好的东西，性价比比较好的东西，服务比较好的，文化内涵比较好的，提升空间艺术效果的，企业应该努力做一些实实在在的东西，越是困难的时候，越是这样做就越会受欢迎。我们不要把它当成一种生意去做，要当成一种事业，真正的事业，当成一种快乐，给人家快乐，给人家快乐自己就快乐。

【搜房网记者】：这也是陈总您在经营管理企业的理念？

【陈彦斌】:对。因为我们喜欢创新，我觉得创新不单单自己开心，创作一些好的作品出来，自己也开心，消费者用上效果不错也开心，给大家都带来好处，给自己带来好处。企业只要想做品牌，品牌就一定要有核心价值，品牌的核心价值就是你的创新能力，不是说你天天打广告，你没有核心的价值，没有好的东西，你打广告也没有用。所以企业要有科技含量，有创新的能力，这样企业才能长青。

【搜房网记者】：您觉得今年市场的新增长点在什么方面呢？

【陈彦斌】：重视消费能力，有的人觉得去到二三线城市，去到农村市场，觉得那是做低档的市场，这个市场没什么发展潜力，其实不是这样的，随着生活水平的提高，每一中国人的文化素养、审美能力都在提升，哪怕是农村市场、乡镇市场也有一些消费者，他会请一些好的设计师，来设计一栋别墅，用一些比较好的材料，真正去研究市场，要根据中国的实情，如果你不去研究，凭空想象那是不行的，市场是需要被发现的，我们需要认证去研究市场，发现市场，认真去做，市场就会有新增长点。

【搜房网记者】：现在广交会也在广州举行，您觉得广交会的举行对陶博会有没有一些正面的影响？比如说人流各方面。

【陈彦斌】：肯定有帮助，每年广交会结束的时候，陶瓷的买家都会来佛山看看，都这么近，会来看看，只要买瓷砖的都会来。

【搜房网记者】：希望雅士高夫在这次陶博会上能达到如期的目标，谢谢陈总您接受我们的采访！