【背景】由中国装饰装修指数系统、搜房网研究与测评中心及业内权威协会学会共同组成中国家居消费趋势研究组，自2008年开展中国消费趋势研究以来，已经持续进行了四年，研究结果受到行业的广泛关注。中国家居消费趋势研究对企业提升品牌价值、提高品牌影响力及美誉度具有积极的意义。
陶卫行业是家居细分行业，2012年陶卫消费趋势、设计流行趋势等广受企业与消费者的关注。第十九届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会将于4月18---22日在佛山隆重举行。佛山陶博会历年来都以的会展资源吸引着世界各国的采购商，成为各大产区的陶瓷和卫浴生产企业争夺开辟销售渠道的重要平台。广州搜房网全面报道本届陶博会，展现时下最流行的陶卫设计，把脉2012陶卫流行趋势。【相关专题：第19届佛山国际陶博会-搜房网】
品卫洁具 庞董
【记者】：庞董，您好！众所 ，品卫洁具是不锈钢浴室柜的领导品牌，请您介绍一下品卫洁具的发展历程？
【庞董】：品卫洁具系华业公司旗下品牌，主要产品为全不锈钢浴室柜、不锈钢五金挂件及相关卫浴配套产品。自1996年率先将欧洲“简约奢华”概念及其时尚的现代洗浴方式引入中国以来，不断创新求进，将国际先进的生产工艺与中国卫浴文化融合升华。
2006年，华业旗下精英设计师及卓越的营销团队，通过对国内国际市场的充分调研分析，规划了整套产品路线及市场定位，开始历时两年的项目拓展工作。
2007年，于国内各大建材展会推出颠覆卫浴行业的全新概念产品：不锈钢浴室柜！产品耀目上市，吸引众多行家眼球，瞬间成为行业新锐之最，奠定不锈钢卫浴品牌旗舰地位。
2008年，品卫洁具企业信息平台正式启用，为客户提供更快速实效的资讯互动。同年3月，配备第三代无指纹复合技术专利产品全面研发成功，同年5月，产品亮相第13届上海国际建材博览会，
2009年，凭着对产品技术及质量的不断研发创新，品卫在再次发布了采用品卫特有的领先行业的八大核心技术的三个系列共计40余款新品，再一次震惊了整个行业，也更加的决定了品卫在行业里的标杆地位及旗舰品牌荣誉。
2010、2011年，品卫获得由国家行业颁发的《中国十大浴室柜品牌》荣誉称号。全面提升终端形象。跻身国内一线品牌。
2012年，品卫致力打造国内不锈钢整体卫浴。
【记者】：请您评价一下不锈钢浴室柜相比其它浴室柜的优劣势以及您对不锈钢浴室柜这个细分行业发展的看法？
【庞董】：不锈钢浴室柜打破了原有的思想束缚，不锈钢是一种绿色环保的合金材料，具有质感强、不开裂、防潮防霉、防水防锈、经久耐用等特性，而且不锈钢板还可以回收再用，解决了传统材质的遇水容易发霉，发胀不好打理等问题。相信在以后的发展中，不管遇到市场是寒冬还是深冬，企业的活力会像钢一样坚韧有余。
【记者】：今年上海厨卫展，品卫推出哪些新产品，有什么特点？
【庞董】：在今年五月的上海厨卫展，我们将推出全新工艺，在设计与生产工艺上有飞跃性突破的拼装技术。届时将再一次震撼行业，继续领航不锈钢浴室柜领航者地位。
【记者】：请您谈谈品卫2012年发展计划及目标。
【庞董】：2011年品卫洁具的销售稳中有升，2012年，我们的目标增长幅度是25%。我们将通过系统的措施达成目标。明年品卫将有一系列全新的技术改良产品，除了工艺上的改良，还有表面处理工艺的突破，这是技术革新的工艺。我们计划开发接近20个新款式，包括现代的、新古典、极简主义的风格。同时，我们在2011年做了大量的工作，包括终端形象的提升等，使得如今的专卖店达到80家。我们还将在2012年继续专卖店的建设速度。以前受制于产能，品卫招商步伐放缓，但在2012年也将会加大招商力度，力求达到270个地区经销商，其中专卖店目标达120个以上。
专卖店是高端浴室柜品牌发展的重要路径，我坚信，品卫洁具将在2012年高唱凯歌，阔步前行。
【记者】：目前陶瓷卫浴行业已经形成一种群雄逐鹿的格局，大浪淘沙是行业的真实写照，您认为企业该如何面对陶卫行业前所未有的发展机遇和挑战呢？
【庞董】：经历过2011年，国内外经济环境的不断变化，房地产的调控，的确给陶卫行业带来严峻的考验，身边不少同行都认为随着房地产宏观因素的冲击下，在2012年到2013年中期，这将是20年来市场迷的时期，并预计行业洗牌即将开始，缺乏实力、信誉的部分中小企业将被淘汰，品牌企业将得以凸显
在国内同行纷纷在御寒过冬的情况下，我们品卫却觉得，这个非常时期正是一个占领市场和确立品牌市场地位的大好机遇。与很多业内企业对房地产调控的低迷态度相比，我们甚至要感谢这一浪潮的到来，正好提供一个时机让大展拳脚。
【记者】：品卫今年在营销推广方面有什么计划以及对网络营销的看法？
【庞董】：对于营销推广，我先谈前提的一点———执行。营销的执行是将市场营销计划转化成为行动方案的过程，并保证这种任务的完成，以实现计划的既定目标，否则，一切营销都是空谈。
对于品卫，我们改变了以往旧的4P策略（产品、价格、促销、渠道），以视觉营销为引导方向，提升终端门店，提升品牌凝聚力。对于终端门店，首先要抓好视觉营销，毕竟我们是建材行业，自己的店面都搞不漂亮，如何能说服消费者呢？你说是吧，说白一点，视觉营销就是一种眼球经济，关键是谁能够吸引更多的眼球。纵观这几年终端店铺的发展，有两大趋势：店越开越大；门头的装修越来越讲究。因为宽的好布置、好装修，而精致的门头则可以跟多地展示我们的形象，让消费者一看觉得，我家也可以这么漂亮。这就是视觉营销理念的运用。
以视觉营销引导下，我们在4P策略都一改传统：
目前传统的营销模式已经进入一个瓶颈，只有结合当下的形势，开创全新的营销模式，才能立于不败之地。我们品卫也意识到这一点，所以我们市场部有专门的网络推广员，在网络上提升品牌形象，活动发布，新品发布等。
【记者】：庞董，最后请您用一两句话赠予搜房网友。
【庞董】：善建者不拔，善抱者不脱。
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