10000㎡新展厅促意特陶陶瓷“更上一层楼”

▲展厅外立面效果图

10000㎡新展厅

促意特陶陶瓷“更上一层楼”

今年以来，受国家房地产调控政策的持续性影响，楼成交面积不断萎缩，致使建材市场越发低迷。在国际市场上又因欧美经济急剧下滑，并迅速波及到美元经济区和欧元经济区诸国，也让中国这样的制造业大国的出口备受冲击。建筑卫生陶瓷市场更是如此，就连一线品牌也是愁眉不展。然而，即使是如此严峻的内外经济环境下，也会有企业迎难而上，抓住机遇，提升品牌。

据悉，佛山陶瓷科技品牌，意特陶正是在今年行业经济不景气的情况下，集中优势资源打造10000多平方米超大型新展厅。是什么促使它迎难而上呢？我们现在就从市场需求的角度来分析其原因。

终端好评，适时提升

记忆中，意特陶陶瓷在佛山众多打造科技陶瓷产品或科技陶瓷品牌中曝光率并不是很高，甚至可以说是低调。就是这样一个低调的品牌在终端市场却创造了非常不俗的业绩，赢得了一片赞誉。“消费者满意产品”、“设计师推荐品牌”、“优质产品认证”、“广东省产品”、“中国陶瓷行业产品”等等一系列权威认证和荣誉接踵而至。从笔者多年对其终端市场的跟踪调查，它的发展核心可以归结为：优质产品，五星服务。据报道，09年五一期间意特陶陶瓷天津经销商在华北陶瓷城与当地设计单位联动搞了一系列的活动，有媒体问现场设计师为什么选择这样一个新兴的品牌合作。设计师的回答既简洁又让人震撼，他们认可意特陶陶瓷的优质产品和服务。另据权威资料分析，意特陶陶瓷制造工艺和技术已经达到了国际领先水平。其高清三维胶辊印刷技术被评定为“国际领先水平”就是的证明，更可喜的是该项技术还获得了国家建材联合会的“科技进步一等奖”。

正是优质产品和服务让意特陶陶瓷在终端市场积累起了良好的口碑，销售网络得到迅速扩展。据其销售副总经理邓志华介绍，目前他们在各省、市、县拥有近800家经销商，建立起2000多家品牌形象店。在国际市场，其出口部经理付成全表示，他们在欧洲、美洲、非洲、中东和亚洲等地区60多个国家建立起了稳定的商贸合作，出口量稳步提升，品牌得到了长足且深入的发展。至此，厂家、商家、设计师的言论让我不禁想起了大家都很熟悉的影片《亮剑》，团长李云龙“教训”政委赵刚时曾经说过一句话，没有这样（精良）的武器我敢跟小鬼子硬碰硬吗，做梦！

这话用在意特陶陶瓷身上再恰当不过了，优质的产品和服务让它不但得到市场的认可，更是获得了消费者的信赖，销售网络迅速扩展也就在情理之中了。然而，随着市场的发展，品牌也需要不断地提升，它表现为品牌文化积累后的释放，产品线的扩大和完善，展示的升级等等，10000平方米超大型新展厅的建设就是其的契机。

▲ 品牌文化区效果图

创新文化，艺术表现

文化对品牌的成长，乃至对企业的发展都会起到重要的作用。对内它是提高品牌、企业凝聚力，统一价值观的核心力量。对外，品牌文化借助经销商渠道持续输出，宣扬，这就会成为终端市场号召力的核心力量。意特陶陶瓷的品牌文化定位为，科技立本，创意生活，它是创造的精神，也是对新工艺、新技术、新产品、新生活的孜孜追求。

新展厅中，首先通过陶瓷雕版艺术画，以古今陶瓷制造为线索，展现“科技立本”的精神实质。画面还辅于现代化的高楼洋房、花园别墅，以及高雅的内在空间，从而为“创意生活”提供了开阔的想像空间。它喻示了意特陶人以科技为根本，视科技为生命线，源源不断地创造新技术、新产品来适应市场，满足消费者的需求，并以此引领时尚生活。另外，“意特陶文化”诗篇以优雅、精炼的语言，描述了他们勇为天下新的创造精神，以及诗人豪迈的情怀。它与雕版画交相辉映，以不同的艺术形态表现了意特陶陶瓷的核心文化，使其形象更加丰满。

最后，文化区还用大篇幅的图片展，向来自五湖四海的客商进述着意特陶陶瓷及其所在企业的成长历程，有国家领导人在企业调研、讨论后的合影，有行业协会领导的实地考察，有企业回报社会的公益捐赠，以不同的视角展现企业光辉的足迹。此外，图片展览中他们还通过国内外知名展会上的繁忙身影，以及国内部分优质工程案例，彰显品牌强盛的实力。

▲ 产品展览区效果图

丰富产品，注入活力

目前，意特陶陶瓷只有完全玻化石、釉面砖二大类产品，在激烈的市场竞争中已经不能完全适应消费者的需求。在终端，我们可以了解到消费者的喜好或审美视角正日益发生变化，个性化要求越来越强烈。因此，我们厂商只有不断推陈出新，才能吸引更多的消费者，强化市场竞争力。对此，意特陶陶瓷采取了二手发展的策略。一手是紧密把握终端消费潮流，了解消费者的偏好和习惯，从而在现有产品的基础上开发出更多的花色品种，以及不断完善产品规格，这是从内部优化产品系列让品牌保持旺盛的市场竞争力。另一手是，其在集团企业的支持下即将推出全抛釉产品，这是从外部为品牌注入新的活力因素，对其不断加强高端市场的争夺大有裨益。他们10000平方米新展厅就已经规划了此类产品的展示区域。这些举措无疑为意特陶陶瓷未来的市场竞争注入了新的活力。

近期，意特陶陶瓷所在的宏威企业开发了“超耐磨高硬度全抛釉制备技术”，一举通过了省级专家鉴定，技术先进性达到了国际先进水平。耐磨度达2100转4级到6000转4级，表面硬度达487N/mm2。从数据上分析，它完全克服了市面上现有普通全抛釉产品耐磨性差的缺点，为产品进入寻常百姓家提供了先决条件。另外，意特陶全抛釉产品还具有砖面光洁、亮度高、图纹分辨率高、色彩天然等效果，完全具有富丽堂皇的贵族风情。

▲ 产品展览区效果图

宽广大方，创意无限

意特陶陶瓷10000平方米新展厅，从设计图纸及其效果图上看，给人的印象就是“大”。一是展示面积大，例如宽广宏伟的大堂，在目前单一品牌的陶瓷展场中并不多见，因此更显卓越实力。二是设计风格大气，例如二楼的釉面砖展区，就以大面积的功能性实景间为主，从空间的舒适性方面突出了产品的质感和花色特点。另外，展厅在和谐中体现了无限的创意。大面积的文化展示区与宏伟的大堂搭配尤为和谐统一，它就像宽广的胸怀中融入了丰富的内涵，赋予展厅高雅的艺术魅力及其引领时尚装修、装饰的大将风度。文化区与展示区相统一，文化展示就像总纲，为产品定好了优质的基调，既权威又容易理解。另外，展示区与休息、洽谈区相统一，空间效果与现实生活中的家居户型相统一。

从展示细节上看，每一个功能性实景间均以产品的花色、规格来确定其风格，综合运用了不同铺砖方式，让各个空间充满了生机和希望，它用设计的创意完美地表现了优质产品的时尚风情。这样既迎合了个性时代的消费习惯，也可以让消费者开阔眼界，在身临其境中感受意特陶陶瓷所创造的创意生活。在配饰方面，根据不同空间的特点，在材质、色调、造型和灯光配合等方面都进行了细之又细的精选，务求达到尽善美的效果。从展示方面的设计，让我们更多地感受到了现代家居人文的关怀和爱护。

综上所述，意特陶陶瓷10000平方米新展厅建设是其品牌发展的需要，它再一次地展示了佛山乃至中国陶瓷行业的实力。在经济不景气的大环境下，我们呼唤更多的“意特陶陶瓷”站起来，共同推动行业的健康发展。