实录:丽莎升级更名玫瑰岛发布会暨搜房网合作签约仪式

主题：丽莎升级更名为玫瑰岛 新闻发布会 暨搜房网合作签约仪式

时间：2012年9月21日 下午3点

地点：广州搜房网直播间

出席嘉宾：玫瑰岛董事长徐伟 总经理肖杉

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丽莎升级更名为玫瑰岛 新闻发布会

玫瑰岛与搜房网签订全年战略合作计划

以下进入现场实录》》》

【主持人】：亲爱的各位网友，大家下午好!欢迎来到“丽莎升级更名为玫瑰岛新闻发布会暨搜房网合作签约仪式”的现场，我是主持人叶晓婵。

中国全面正进入一个升级时代，人民币在升，GDP在升，消费者需求在升，品牌也需要升级，今天我们邀请了玫瑰岛的徐总、肖总做客搜房网直播间，肖总将为我们解读丽莎升级更名为玫瑰岛的品牌战略意义。

肖总，你好!首先请跟广大网友打一声招呼。

【肖杉】：大家好!

【主持人】：丽莎创办于1996年，涉足淋浴房领域至今已有16年，而在这16年间，无论是行业还是消费者，他们都更为熟知“丽莎”这个品牌了，为什么要在此时进行品牌的升级更名呢?

【肖杉】：其实你刚才已经提到，中国现在已经进入到一个全面升级的时代，消费者的需求也在升级，所以说我们的品牌的升级也是势在必行。的确，作为做了16年的品牌来说，我们有很多的丽莎情结，包括很多的经销商，心里有诸多的不舍，但是我们经过反复的探讨论证，觉得拿起是一种智慧，放下才是一种境界。

选择在这个时候进行整个品牌的升级，也是经过了很长一段时间的酝酿的。主要是我们之前的中文的丽莎和玫瑰花没有直接的联系，不便于消费者的记忆和传播。通过这次升级，我们把玫瑰花的图案和英文Rosery，和中文玫瑰岛做了有机的整合，实现了三位一体，同时也赋予品牌更多的品牌内涵，这是我们打造百年品牌的必经之路。

【主持人】：刚才您说到三位一体，像我们刚才提到的包括玫瑰花的图案，英文Rosery还有中文的玫瑰岛，就是三位一体。在我们商标标志上，其实这个是重新设计的，是吗?

【肖杉】：是的，重新设计的。

【主持人】：更名前，“丽莎”淋浴房注重产品创造，如今年上海厨卫展推出了磁悬浮淋浴房。那么，品牌升级后，“玫瑰岛”将传承与侧重什么?

【肖杉】：一直以来，产品的创新都是我们一直比较注重的，并且我们始终认为，产品的创新和营销的创新，才是我们品牌强大的重要途径。尤其是在一些比较人性化的设计方面的微创新，能够更加深入消费者的心扉，更加容易让消费者对我们这个品牌产生信任和依赖。

更名之后的侧重点，除了延续我们产品的创新和营销的创新，更多的是走品牌之路，赋予品牌以文化价值和品牌内涵。在这方面，实际上更名为玫瑰岛，让它和玫瑰花有机的结合，更利于我们做很好的整合，包括一些品牌故事，包括一些品牌的内涵价值的传承。

本身玫瑰花就是一个美好的象征，我们希望通过用心的经营，真正的做到玫瑰芳菲艳，沁香恒久远，能够让所有的消费者，只要一听到、看到、想到、用到我们这个产品，他就有一种很温馨的感觉。

【主持人】：在宣传推广上，“玫瑰岛”将采取哪些措施，以便让行业、消费者更快地熟知品牌?

【肖杉】：首先，我们在新的LOGO设计上，主要体现品牌的形象，更加突出了这朵玫瑰花。因为通过研究发现，图像和文字相比较起来，图像更加便于记忆，更加容易让人记忆深刻，就像现在人们只要一提到苹果，肯定首先想到是被人咬了一口的苹果。古人有云：闻香识人。我们希望在我们品牌的传播中，让人看到花就想到岛，看到这朵玫瑰花就想到我们的玫瑰岛，这是形象上的一个突破。

另外从宣传的手段来说，我们肯定要借助众多的媒体资源，包括一些报纸、杂志、电视、网络，像今天跟你们的一个战略合作的签约，也是我们借助媒体来提升我们这个品牌的传播战略上的一步。

【主持人】：目前，“玫瑰岛”这个新的品牌形象已经在终端店面铺开了吗?具体情况是怎样的?

【肖杉】：我们计划9月底完成一线城市店面的基本改造，包括终端的门头、吊旗、展架，还有一些宣传的单张，都会突出玫瑰岛更名的活动。我们不变的还是一朵玫瑰花，不变的还是我们的英文Rosery，但是我们中文叫成玫瑰岛，实际上是更加顺理成章的事情，消费者一看到这朵玫瑰花，叫玫瑰岛，就永远的记住了。

接着，我们还会借助十一的促销，推出双节盛会品牌升级更名的促销活动。

【主持人】：现在广东地区店面改造情况是怎样的?

【肖杉】：来说，我们北京、天津、上海、成都已经在十一前所有的新开店全部以玫瑰岛的形象，差不多有十家新的店面，以玫瑰岛的形象在十一前全部开业。

而广东地区，首先是改深圳的店面，在深圳的世纪中心，我们正好有一家以全新的形象在十一前开业的店面。在中山有一个红星美凯龙店面，也是十一前开业的，也会以全新的形象和大家见面。

【主持人】：这样说来，在广东地区，深圳的网友比其他地区的网友，会先一步看到玫瑰岛新的形象了。据了解，随着“丽莎”品牌升级更名为“玫瑰岛”，玫瑰岛也将同步发布《玫瑰岛计划》，您能给我们简要介绍一下吗?

【肖杉】：玫瑰岛计划实际上包括两部分，一个是玫瑰岛品牌升级，二个是营销升级。品牌升级，一个从外形上，去让我们玫瑰花图案和中文的玫瑰岛和英文的Rosery更加三位一体，给品牌赋予文化价值和品牌内涵，包括讲一些品牌的故事。另一个营销上的升级，实际上这是两者互相促进的，像说到品牌故事，我们现在正在策划一个玫瑰岛上演绎的一场关于爱情的浪漫故事，把它拍摄成微电影，或者一些事件营销，我们要把营销和品牌策划实行同步升级。

【主持人】：好，谢谢肖总的介绍。听了肖总的介绍，相信不论是家居业内还是消费者，都知道了丽莎升级更名为玫瑰岛的品牌战略意义了，也初步了解现阶段的品牌升级更名的情况了。

配合着“丽莎”品牌升级更名为“玫瑰岛”，“玫瑰岛”将与搜房网签定全年的战略合作计划，以便把全新的品牌形象、产品资讯、品牌发展战略展示给行业与消费者。下面，有请玫瑰岛肖总、搜房网广州分公司总经理曾浩，举行一个简单而隆重的合作签约仪式!

【主持人】：一样的玫瑰，一样的ROSERY，让我们热烈祝贺丽莎升级更名为玫瑰岛，同时，我们也期待“玫瑰岛”给消费者带来更好的品质与更好的服务!本次“丽莎升级更名为玫瑰岛新闻发布会暨搜房网合作签约仪式”到此圆满结束!谢谢!