家居跨界营销早已不是新鲜事儿，无论电视剧还是电影，不少知名家居都有所涉足。然而，广大消费者还会对哪几个赞助的家具品牌有深刻的印象？众所 ，品牌赞助商的每一次投资都是一次赌注。赢了，自然而然提高了品牌的市场认知度。但广告预算有限，应该如何打出一手好牌？如何玩转跨界营销，得到广大消费者的关注并参与其中？8月，随着电影《我好朋友的婚礼》的上映，索菲亚与奥普联手打造“为爱聚一起”的大型七夕跨界营销活动也如火如荼地拉开帷幕。下面且看看他们如何放大招。
招：一场万众瞩目的线上“婚宴”
七夕的到来，怎么能少得了女神与男神的爱情故事？作为《我好朋友的婚礼》电影的男女主演，奥普形象代言人 与索菲亚形象代言人舒淇戏里戏外共同打造这一场“高颜值”的甜蜜营销风暴。
不怕被虐，就怕你不秀。光在电影里还秀不够，索菲亚与奥普更是在天猫聚划算办起万众瞩目的线上“婚宴”，并特邀芝华仕头等舱沙发担当“证婚人”，诺贝尔瓷砖、箭牌卫浴、老板电器、TATA木门、立邦、欧琳水槽组成实力“伴郎团”，贝尔地板、方太厨电、奥朵灯饰、德力西、俏十岁科技面膜、太湖雪蚕丝被则担任闪耀“伴娘团”，沙发、面膜、儿童房负离子地板全铺、田亮签名照、厨具套件等各类精美大礼更是任性送，可谓“城会玩”。不仅“一箭双雕”，而且品牌阵容不容看小，让这一场家居建材的线上活动别具一格。
第二招：“拆婚”大作战，就是要点小“邪恶”
值得关注一点是，为了引爆用户的兴趣点，索菲亚结合电影营销全力打造的“拆婚大作战”的H5互动游戏，引导玩家帮舒淇“倒追”，有趣好玩。所谓“人之初，性本恶”，这次营销活动紧捉人性的小“邪恶”，触动用户共鸣，让更多用户真正参与进来。勇敢追求自己所爱也正是索菲亚和奥普所真正想要表达的。
除了H5互动游戏，这次跨界营销也少不了微博的话题宣传——为爱聚一起，这是以电影为切入点，激发更多的UGC（用户生产内容），更好地拉近品牌与用户之间的关系。
第三招：全矩阵传播的态势，百花齐放
不以产品落地的营销都是耍流氓。这次跨界营销同样以“为爱聚一起，心跳价给你”为主题在上千家门店共同开展落地活动。作为产品输出，索菲亚和奥普也为此联合打造一系列优惠待遇，如索菲亚的799元/㎡爆款衣柜、7999元的卧室产品套餐、特价掩门、特权订金，奥普的79.9元/㎡扣板、2799元10㎡卧室吊顶等等。
索菲亚与奥普的双品牌联动活动，不仅跨界营销，而且整合线上线下所有资源，全力以赴形成全矩阵传播态势，引发落地活动的爆发：在线上渠道方面，以微信微博、社交媒体、PR传播、网店联合、天猫专场等为宣传入口战场；在线下渠道方面，则利用重点城市专场落地、门店传播、电影包场首映礼、户外宣传等多元化形式推动活动的落地。
编后语：走出“自娱自乐”的营销圈子，跨界营销不仅整合的是不同领域的资源优势，而是更接地气走进百姓的生活里。无可置疑，凭借索菲亚与奥普的先天产品优势，再以这次跨界营销为爆破点，可谓如虎添翼。在传播环节上，通过资源整合，切合任性需求提高用户体验感，从而大大增强了品牌的影响力；在落地环节上，无论线上还是线下，都共同推动了营销落地的交易转化，从而实现多方共赢局面。在跨界营销的未来，品牌不仅应该有魄力，而且更需要有冒险精神，敢于突破常规。相信这不是家居跨界营销的个例，而将会是越来越普遍，并成为趋势。（文/陈妙玲）
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